Przyzwyczailiśmy się do tego, że nagłówki gazet i błyszczących magazynów pełne są napisów z kategorii: „Ten sezon jest modny…”, „Wszystkie gwiazdy Hollywood to noszą…” itp. Ale co kryje się pod atrakcyjną reklamą: prawdziwy XXI wiek czy inny przemijający trend? Czym jest nowoczesna moda?
Nowe trendy, tekstury i formy są dosłownie narzucane przez projektantów współczesnemu społeczeństwu. O ile jeszcze rok temu na sklepowych półkach, w magazynach modowych, w telewizji widzieliśmy obfitość skóry - trend przypominający lata 20. ubiegłego wieku, to teraz w sezonie wiosna-lato 2013 spotykamy pionową czarno-białą pręgę, który jest już dość nudny kwiatowy print i afrykańskie motywy. Dlaczego wśród tej różnorodności drogich i budżetowych marek dużej liczby projektantów nie widzimy indywidualności, która podbiłaby nie masy, ale tylko nieliczne? Z jakiego powodu rynek mody działa dla publiczności, a nie dla konkretnej postaci? Jak wyróżnić się w tym „modnym” tłumie i odnaleźć swój własny styl? Odpowiedzi na te i innepytania są trudne do znalezienia.
Nowoczesna moda jest masowa i to jest jej główna różnica w stosunku do tego, co tworzyli projektanci ostatnich dziesięcioleci. Przede wszystkim wiąże się to z rozwojem społeczeństwa przemysłowego. O ile wcześniej ubrania były tworzone przez projektantów mody ręcznie według szkiców klientów, to teraz nawet takie potwory jak Dolce & Gabbana czy Chanel są zmuszone tworzyć kolekcje skierowane do konsumenta. Czemu oni to robią? Oczywiście – po to, żeby zarobić dodatkowe pieniądze. Światowe marki, które tworzą nowoczesne trendy w modzie, wysyłają je do mas, gdzie bardziej demokratyczne marki kopiują swoje szkice, tworzą replikowany analog z materiałów „groszowych” i sprzedają je w różnych krajach. Takie masowe rynki to ZARA, H&M, New Look itp.
Co to jest nowoczesna moda? Co dziwne, ale w większościformy i style naszych czasów są tylko kopią tego, co powstało w latach 30., 40., 60., 80. Branża modowa rozpoczęła swoją podróż ponad sto lat temu, ale dopiero w ostatnim stuleciu moda stała się dostępna dla wszystkich.
Pierwsze domy projektowe zaczęły powstawać na początku XX wieku, ale popularność i dostępność zyskały dopiero w latach powojennych. Dopiero na początku XX wieku kobietom udało się pozbyć utrudniających ruch gorsetów i bufiastych spódnic. Tutaj po raz pierwszy widzimy peplum - główny trend 2012 roku. Należy zauważyć, że współczesna moda męska rozwija się według tej samej zasady.
Ale kontynuujmy o tymkobieta. W połowie XX wieku, dzięki Madame Chanel, panie zaczęły nosić bardziej formalne garnitury biznesowe, małe czarne sukienki. Fałszywy kołnierz to kolejny nowoczesny trend - pochodzi z epoki Coco. „Swingujące lata sześćdziesiąte” dokonały prawdziwego przełomu w modzie, to w tej epoce popularne stały się sukienki z wysokim stanem, obcisłe dżinsy, mokasyny, bikini i minispódniczki. Androgynia, tak aktualna, również powstała w latach 60-tych. Można bez końca wymieniać to, co „zapomniane stare” jest używane przez współczesną modę, ale fakt pozostaje faktem - nie można wymyślić niczego nowego w XXI wieku, wszystko powstało w ubiegłym stuleciu.
