Termin „wysoka moda” jest często używany w rozmowach o ekskluzywnej odzieży, ale co to znaczy? Przede wszystkim jest to krawiectwo ekskluzywnej garderoby. Są to rzeczy, które są robione dla konkretnego klienta ręcznie, z drogich tkanin, ze szczególną dbałością o różne detale. Produkcja wymaga pracy profesjonalistów na najwyższym poziomie i zajmuje dużo czasu.
Wysoka moda narodziła się w XIX wieku w Paryżu. Charles Frederick Worth stworzył nową filozofię robienia ubrań. Otworzył pierwszy dom mody. Potem pojawili się inni, a wśród pań z wyższej klasy szybko stało się zwyczajem zamawianie ubrań od takich projektantów mody.
W 1868 r. Worth i jego synowie stworzyli Izbę Paryską, która nadal określa domy, które mogą nosić tytuł „Wysokiej Mody”. Ponadto w 1946 r. pojawiło się 106 takich oficjalnych domów, spełniających wszystkie kryteria, jakie ustaliła w 1945 r. izba.
Ich liczba do 1952 roku wyraźnie spadła - do 60. Było to spowodowane wpływem wojny światowej na ten przemysł - rozpoczęły się towary masowezastąpić ręczną produkcję wysokiej jakości. Stopniowo potrzeba robienia ubrań na zamówienie przez długi czas zaczęła wielu wydawać się bezsensowna. Trendy stały się łatwiejsze, a Paryż musiał wymyślić sposób na utrzymanie przy życiu haute couture. Więc zamiast Izby w 1973 pojawiła się Federacja Francuska, aby zachować wszystkie tradycje. Organizacja ta ogłasza miejsce i czas słynnych na całym świecie francuskich tygodni mody.
Ten syndykat zachowuje swoje znaczenie i nadal chroni tradycje, rozwijając je i chroniąc swoich członków. Wyznaczają również standardy jakości. Stanowisko Izby mówi, że tylko członkowie aktualizowanej corocznie listy mogą nazywać się domami mody. Prawo do noszenia dumnego tytułu „Wysoka Moda” przysługuje członkom Izby, którzy przestrzegają następujących zasad:
- Studio w pobliżu domu musi znajdować się w Paryżu, gdzie stale pracuje co najmniej 15 osób;
- ubrania są produkowane dla klientów indywidualnych, z 1 lub więcej przyborami;
- dwa razy w roku ten dom musi prezentować prasie paryskiej kolekcję 35 lub więcej stylizacji (wieczorami i w ciągu dnia).
Po wprowadzeniu tych dość surowych ograniczeń, liczba oficjalnych domów została zmniejszona do 18 do 2000 r. W 2002 r., po tym, jak Yves Saint Laurent przeszedł na emeryturę, zamykając swój dom, pozostało ich 12. Wprowadzono Haute Couture 2012 oficjalni członkowie, w tym następujące domy: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli i Stephane Rolland.
Jak długo może istnieć Francuska Federacja Mody przy tak małej liczbie domów? Wyjątkowość ich produktów jest niezwykle ważna dla konsumentów, ale w domu klientela się starzeje. Młode kobiety, które mogą sobie pozwolić na haute couture, znacznie częściej wybierają bardziej praktyczne i wygodne ubrania gotowe do noszenia. Ale mimo to co roku w Moskwie odbywa się tydzień haute couture, który wzbudza ogromne zainteresowanie zarówno prasy, jak i opinii publicznej.
Dla większości pozostałych domów status jest ważny tylko ze względu na prestiż, podczas gdy pokazy mody są bardzo rujnujące. Cztery największe marki - Dior, Chanel, Gaultier i Givency - wykorzystują swój tytuł jako rodzaj narzędzia marketingowego, które poprawia sprzedaż kolekcji, akcesoriów i perfum.
Ale jeśli odejdziesz od standardów, moda jest nadal aktualna - wspaniałe, ręcznie robione ubrania wracają do łask. Chociaż domy haute couture powinny wziąć pod uwagę, że dziś nie są one jedynym źródłem takich ubrań i muszą konkurować z innymi producentami.
