Sektor kosmetyczny był jednym z najszybciej rozwijających się i obiecujących obszarów w Turcji w ciągu ostatnich kilku lat. Kosmetyki i produkty do pielęgnacji ciała to stosunkowo nowy segment produktów w tym kraju, ale mobilny i szybko dostosowujący się do globalnych wymagań konsumentów.
Odmiany tureckich kosmetyków
Najpopularniejsze produkty na tureckim rynku kosmetycznym to:
- produkty do pielęgnacji ciała, kosmetyki dla mężczyzn;
- produkty do depilacji;
- mydła w kostce, płyny do kąpieli i żele pod prysznic;
- makijaż kosmetyki dekoracyjne;
- dezodoranty i antyperspiranty;
- perfumy, wody kolońskie;
- produkty do pielęgnacji skóry niemowląt;
- produkty do higieny jamy ustnej (pasty i proszki do mycia zębów, płukania ust itp.).
Które produkty są najpopularniejsze
Lwią część rynku i popytu wśród konsumentów ma segment szamponów. Kolejna grupa produktów kosmetycznycho dużym potencjale wzrostu na rynku tureckim są specjalistyczne produkty do ochrony skóry, co wynika z rosnącego zainteresowania i troski o zachowanie zdrowia w korelacji z zabiegami upiększającymi.
Większość kobiet wydaje znaczne kwoty na tureckie kosmetyki, produkty do pielęgnacji ciała i skóry, takie jak produkty przeciwstarzeniowe, przeciwzmarszczkowe lub na choroby skóry. Dużą popularnością cieszą się produkty zawierające retinol (Retin-A) oraz składniki odżywcze, takie jak witamina E.
Nie tylko dla kobiet…
W ciągu ostatnich kilku lat odnotowano znaczny wzrost popytu w segmencie kosmetyków męskich: firmy produkujące te produkty zauważyły zwiększone zainteresowanie produktami do pielęgnacji męskiej skóry, które zapewniają długotrwały zdrowy wygląd. Ten aspekt jest uwarunkowany kulturowo: tureccy producenci doskonale uwzględniają specyfikę światowego rynku kosmetycznego, co przejawia się w szczególności w starannie zaprojektowanych opakowaniach nowych produktów wprowadzanych na rynek z myślą o interesie kupującego.
Najważniejsze są interesy konsumenta
Kosmetyki tureckie na światowym rynku reprezentowane są głównie przez dwie grupy produktów. W szczególności są to:
- Produkty, które spowalniają procesy starzenia się skóry, chronią przed szkodliwym działaniem promieni ultrafioletowych, zanieczyszczeń w atmosferze oraz zapobiegają pojawianiu się cellulitu. Zwiększone zapotrzebowanie na kosmetyki z ochroną przeciwsłoneczną (UV)obserwowane we wszystkich grupach wiekowych konsumentów, dotyczy to zarówno kobiet, jak i mężczyzn, którzy chcą jak najdłużej zachować młodość.
- Perfumy (perfumy, wody toaletowe, wody kolońskie) skierowane do grupy młodych ludzi (15-25 lat), w pełni zgodne ze standardami amerykańskimi i zachodnioeuropejskimi.
Wejście na rynek globalny
Turecki rynek kosmetyczny staje się coraz bardziej zróżnicowany, stale podnosząc jakość, moce produkcyjne i linię produktów kosmetycznych. Oprócz dużych firm pracują również lokalni producenci. Większość tureckich organizacji kosmetycznych, na przykład Farmasi, osiągnęło światowe standardy jakości i posiada certyfikaty jakości ISO 9000 i ISO 14001.
Na rynku tureckim coraz częściej pojawiają się nowe i konkurencyjne produkty. Należą do nich: mydła naturalne, szampony na bazie naturalnych składników i ziół. Produkty lecznicze, w tym znane na całym świecie tureckie mydło z zatoki i mydło z oliwą z oliwek, są masowo produkowane przez małe lokalne firmy.
Turecki sektor kosmetyczny jest obecnie zorientowany głównie na eksport. Lokalni producenci mają w tym segmencie szereg własnych marek, które zdobyły już uznanie stałych tureckich konsumentów i wielbicieli za granicą. Ale niektóre kosmetyki są nadal rzadko spotykane za granicą, na przykład tureckie kosmetyki Bioscha są reprezentowane głównie w lokalnychsklepów, w innych krajach jest to dość rzadkie. Większość firm z tej branży ma siedzibę w Stambule.
Jakie produkty są w sprzedaży?
Turecki sektor kosmetyczny składa się z 5 głównych grup produktów:
- Płyny i żele do kąpieli, balsamy przed i po goleniu, kremy, mydła, dezodoranty, antyperspiranty, sole, olejki, balsamy i inne produkty pod prysznic, produkty do depilacji, odświeżacze powietrza do pomieszczeń, pieluchy jednorazowe, podkładki higieniczne, wilgotne chusteczki itp. Ważne jest, aby tureckie kosmetyki Harems i inne marki zawierały wyłącznie naturalne składniki.
- Kosmetyki, makijaż, produkty do pielęgnacji skóry (kremy do twarzy, kremy do ciała, balsamy i pudry nawilżające, preparaty do oczyszczania skóry, preparaty do makijażu oczu i ust, preparaty do manicure i pedicure, ochrona skóry przed słońcem, produkty do opalania i inne produkty.
- Produkty do włosów: szampony, odżywki, płyny, produkty i urządzenia do prostowania i falowania, płyny i spraye, farby, lakiery i inne produkty do włosów.
- Perfumy i wody toaletowe: perfumy, wody kolońskie, produkty, akcesoria i nie tylko. Według tureckich recenzji kosmetyków, mężczyźni w Turcji preferują wody kolońskie o zapachu cytrusów.
- Produkty do higieny jamy ustnej i zębów: aerozole, płyny, pasty i proszki do zębów, płyny do płukania ust i odświeżacze, nici dentystyczne itp.
Według ankiet, produkty do łaźni tureckiej i kosmetyki dla mężczyzn cieszą się największym popytem wśród konsumentów. Na drugim miejscu znajdują się szampony i produkty do pielęgnacji włosów, a na trzecim – kosmetyki do makijażu i kremy do ciała dla kobiet.
