Koreańska moda w ciągu ostatnich kilku lat stała się bardzo popularna daleko poza Koreą Południową. Jaki jest sekret takiego sukcesu? Dlaczego koreańska odzież stała się tak popularna i zaczęła dyktować nowe trendy w modzie razem ze znanymi francuskimi i włoskimi markami? O tym wszystkim porozmawiamy w dalszej części artykułu.
Początek sukcesu
Koreańska moda cieszy się szczególnym wsparciem rządu. Wszystko zaczęło się w 1960 roku, kiedy w Seulu (stolicy republiki) zaczęły otwierać się fabryki odzieży, aby tworzyć nowe miejsca pracy i wzmacniać gospodarkę. Dość szybko koreańskie ubrania zaczęły być sprzedawane na całym świecie, a ich projektanci i rzemieślnicy zdobyli rozległą wiedzę na temat tego, co ludzie chcą nosić i jak najlepiej zaspokajać ich potrzeby modowe.
K-pop popkultura była potężnym impulsem do ekspansji mody. Koreańscy piosenkarze stali się sławni najpierw w Azji, a potem na całym świecie, a ich fani zaczęli przejmować styl swoich idoli. Wystarczy Kwon Ji Young (tytuł sceniczny G-Dragon), wokalista Big Bang, aby pokazać się przed kamerą w nowym stroju niczym fanizmieść go z półek.
Warunki wzrostu
Państwo szybko zorientowało się, że nie tylko samochody Samsung, LG i Hyundai, ale także muzyka K-pop, seriale K-dramat i modne ubrania to jedne z najbardziej znanych koreańskich „towarów” na świecie. I żeby ich rozwój pozytywnie wpływał na gospodarkę i wizerunek kraju. Dlatego nie skąpi na inwestycjach kapitałowych.
Tak więc pokazy Seoul Fashion Week, które stały się jednym z najważniejszych wydarzeń w świecie mody, są w większości finansowane przez Radę Miasta Seulu, co umożliwia udział w pokazie nie tylko znanych marek, ale także dla mało znanych nowicjuszy, którzy również mogą liczyć na inwestycje publiczne.
Społeczeństwo demokratyczne, duża populacja, rozwinięta popkultura, wieloletnia tradycja szycia, duża liczba fabryk, nowoczesne zarządzanie i marketing, wysoki poziom edukacji, pracownicy biegle posługujący się językiem chińskim i angielskim, nic dziwnego, że Koreańska moda rozwija się w szybkim tempie.
Mistrz
Ale nie byłoby całkowicie trafne stwierdzenie, że absolutnie wszystkie marki tworzą i sprzedają swoje własne, unikalne produkty. Styl koreański wiele zapożyczył ze stylu japońskiego, który zasłynął z jakości, oryginalności, indywidualizmu i umiejętności przewidywania tego, co będzie modne jutro. Ale tylko ubrania z Kraju Kwitnącej Wiśni są bardzo drogie, a początkującemu projektantowi bardzo trudno jest przebić się na Tokijskim Tygodniu Mody.
A wł.towary z Korei, ceny są znacznie bardziej demokratyczne, ich asortyment jest bardzo szybko aktualizowany. Dzięki temu możesz podążać za nowymi trendami bez większego uszkodzenia portfela i często zmieniać swój styl.
Sprytny marketing
Koreańska moda to nie sztuka, ale przede wszystkim biznes. Wiele marek stosuje to podejście. Być może dlatego technologia sprzedaży w Korei osiągnęła niespotykany dotąd poziom. Na przykład marka średniej klasy Cres E Dim ma własną markę zależną Dim E Cres, która powtarza swoje modele, ale z tańszymi materiałami, docierając tym samym do mniej zamożnego segmentu nabywców. Co więcej, dochód ze sprzedaży tańszej odzieży często przewyższa dochód ze sprzedaży drogich przedmiotów. Dzięki temu główny projektant Cres E Dim, Kim Hong Bam, może tworzyć innowacyjne, eksperymentalne projekty swoich wybiegów, które są ciepło przyjmowane przez kupujących, a cykl się powtarza.
Wzajemnie korzystne współistnienie
Symbioza mody i show-biznesu w Korei to jeszcze ciekawsze zjawisko. Projektanci przekazują przedmioty ze swoich kolekcji młodym, ale dobrze zapowiadającym się piosenkarzom i aktorom. Jeśli uda im się zdobyć szerszą rozpoznawalność, to nie tylko stają się chodzącą reklamą marki, ale także chętnie zgadzają się na udział w pokazach mody i innych rodzajach współpracy.
Firmy muzyczne są aktywnie zaangażowane w biznes modelarski. Na przykład YG Entertainment (organizacja promująca takie grupy jak Big Bang, Winner, 2NE1 i piosenkarka Psy) jest właścicielem K-Plus Models, marki odzieżowej Nonagon i marki kosmetyków Moonshot. Nietrudno zgadnąć, kto w pierwszej kolejności będzie reklamował ich produkty. Pod wieloma względami jest to zasada, według której żyje koreańska moda. Sukienki, kosmetyki, akcesoria, produkty pielęgnacyjne reklamowane przez gwiazdy - to wszystko i wiele więcej stają się bestsellerami.
Praktyczne podejście
Koreańskim projektantom udaje się podążać tylko za najbardziej obiecującymi trendami, wnosić własne nowe pomysły, ale jednocześnie pozostają przy ziemi. Stroje z falbankami, które giganci światowej mody uwielbiają pokazywać na swoich pokazach, są dziełem sztuki, ale w zwykłym życiu nikt ich nie założy, co oznacza, że nie kupi. Połączenie atrakcyjnego wyglądu i praktyczności to jeden z głównych atutów koreańskiego stylu i sekret jego popularności.
