"Diesel" - firma, którą wielu z nas kojarzy z wysokiej jakości i niedrogimi dżinsami. Mało kto wie, że oprócz tego marka produkuje męską i damską odzież, stroje dla dzieci, perfumy, zegarki, pościel, artykuły dekoracyjne, bieliznę, meble, rowery i kaski dla motocyklistów.
Firma Diesel powstała w 1978 roku. Dziś marka ma siedzibę we Włoszech, w Molven. Firma sprzedaje swój produkt w ponad 6000 sklepach, z których 400 należy do marki.
Historia marki
Renzo Rosso urodził się 15 września 1955 roku w rodzinie zwykłych rolników, którzy hodowali króliki. Już jako nastolatek jego matka zauważyła jego głód i talent do szycia. Swoje pierwsze dżinsy z niską talią i rozkloszowanymi nogawkami uszył w wieku 15 lat.
Rodzice postanowili wysłać go do Instytutu Technicznego Marconi w Padwie. Facet ukończył z wyróżnieniem instytucję edukacyjną i kontynuował naukę na Uniwersytecie Ca Foscari w Wenecjina Wydziale Ekonomicznym.
Po ukończeniu studiów zostaje zatrudniony przez Moltex jako kierownik produkcji. W tym czasie firma zajmowała się krawiectwem oraz projektowaniem odzieży i akcesoriów dla innych marek.
W 1978 roku Rosso mówi swojemu pracodawcy Adriano Goldschmidowi, że chce opuścić firmę, aby rozpocząć własną działalność gospodarczą. Nie chcą puścić utalentowanego faceta i oferuje mu 40% akcji firmy. Razem tworzą znak towarowy Diesel, który stał się przywilejem produkcji wyrobów dżinsowych.
Renzo Rosso wpadł w nurt, podczas gdy dżinsy były u szczytu popularności i były jednym, wraz z marką Coca-Cola, znakiem rozpoznawczym Stanów Zjednoczonych. Ponadto takie ubrania były bardzo przystępne cenowo, właśnie przestały być uważane za ubrania robocze.
Jak powstała nazwa
W połowie lat 70. w Europie szalał kryzys naftowy. U szczytu popularności istniało bardziej ekonomiczne paliwo - olej napędowy. To słowo zabrzmiało na ustach wszystkich i Renzo postanowił zaryzykować. W firmach, którym Rosso oferował swoje towary na sprzedaż, mogli nie od razu zrozumieć, że oferowano im ubrania. Nazwa kojarzyła się z paliwem, ale nie z dżinsami. Jednak marka szybko stała się popularna.
Denim to dość gęsty, ale wysokiej jakości denim. Aby nadać produktom miękkość i indywidualność, najpierw Rosso eksperymentowało. Tworzył zadrapania na twardej materii za pomocą kamieni, ocierając ją o beton. Do 1981 roku marka była bardzo popularna w Europie. Trzy lata później firmauruchomiła linię dla dzieci.
Dżinsy Diesel
W 1985 roku Rosso zostaje wyłącznym właścicielem firmy i stawia na produkcję dżinsów. Osobliwe podarte spodnie jeansowe stają się wizytówką. Aby stworzyć niepowtarzalny projekt, pracownicy firmy wykorzystują tarki, pumeks, pranie spodni w półautomatycznej maszynie z kamieniami.
W tym samym czasie firma otrzymuje logo. Przedstawia profil Indianina z ogromnym irokezem na głowie. Marka ma hasło: „Diesel: tylko odważni”.
Diesel była pierwszą firmą na świecie, która zaoferowała dżinsy o znoszonym wyglądzie. Ta innowacja pozwoliła firmie szybko wspiąć się na falę popularności. Kolejnym eksperymentem marki było barwienie tkanin na różne kolory. Różowe, czerwone, czarne, zielone spodnie są bardzo popularne wśród fanów marki.
Rosso jako pierwszy wpadł na pomysł uszycia jeansów z tkaniny z lycrą. Chudy jeansowe po prostu uderzyły w wyobraźnię kobiet, a jeszcze bardziej mężczyzn. Moda na podkreślanie krągłości sylwetki spodni dżinsowych stała się po prostu powszechna.
Jasna reklama
W 2001 roku Renzo Rosso przeprowadził jedną z najdroższych i najbardziej skandalicznych kampanii reklamowych w historii mody. Wydał na to 15 milionów dolarów. W jego przygotowaniu brali udział wyłącznie czarni chłopcy i dziewczęta o atletycznej budowie. W tym celu specjalnie opublikował gazetę The Daily African.
Publikacja była pełna zdjęć afroamerykańskich modelek ubranychUbrania Diesela. Gazeta zamieściła nagłówki, że Afryka powinna stać się dominującą potęgą świata. Za błyskotliwy i nietypowy ruch marketingowy firma otrzymała Złotego Lwa na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions.
