Producenci odzieży w XX wieku byli w ogromnej konkurencji. Dlatego starali się, aby ich marka była wyjątkowa. O tytuły najlepszych walczyło wielu przedstawicieli europejskich i amerykańskich marek. Punktem odniesienia były osoby poniżej 35 roku życia, które potrafiły zrozumieć i docenić nietypowe pomysły projektowe i nie szczędziły pieniędzy na zakup markowych rzeczy.
Stone Island – ubrania, które wysadziły w powietrze świat i stały się najchętniej kupowane wśród tych, którzy nie chcą wyglądać jak wszyscy i nie boją się wyjść poza ogólnie uznany format. Koncepcja marki - osoba powinna być rozpoznawalna. Pojawia się dosłownie w każdym drobiazgu. Nie wystarczy stworzyć niepowtarzalną rzecz, trzeba stworzyć obraz. A twórcom tej odzieży naprawdę udało się to zrobić. Ci, którzy noszą Stone Island, są natychmiast rozpoznawalni w tłumie.
Urodzony pod koniec wojny
Założycielem tej ekskluzywnej marki jest firma C. P., kierowana przez Massimo Osti.
Ten wspaniały człowiek urodził się w Bolonii w najtrudniejszym dla Włoch czasie, pod koniec 1944 roku, kiedy kraj był okupowany przez nazistów. Ale mimo wszystkich trudności, od dzieciństwa skłaniał się ku…piękny i wiedział, że nie ma innego wyjścia, jak zostać projektantem.
Pełna kariera Massimo rozpoczęła się w 1971 roku, kiedy postawił sobie za cel stworzenie firmy odzieżowej. Marzenie szybko się spełniło dzięki ludziom, którzy również aspirowali do zrewolucjonizowania branży modowej.
Ale na początkowym etapie swojej pracy, jego firma Chery Chester nie była zaangażowana w urzeczywistnianie pomysłów projektowych, ale w produkcję zwykłych T-shirtów z nadrukami na zamówienie.
Massimo oczywiście się to nie podobało i w 1982 roku zmienił nazwę firmy na C. P. Company i stworzył swoją linię odzieży Stone Island.
Marzenie się spełniło
Początkowo Massimo nie chciał widzieć w swojej marce nadmiernego patosu i ekstrawagancji. Oparł ją na militarnym stylu i odzieży dla robotników z klasy średniej.
Wszystkie trudy produkcji fabrycznej i realizacji pomysłu oczywiście spadły na niego. Stał się jednym z tych projektantów, którzy nie wahali się być obecni przy wytwarzaniu samego produktu, a nawet wzięli w tym bezpośredni udział.
Chociaż Massimo nie miał wątpliwości co do sukcesu swojej marki, ciągle myślał o tym, kto mógłby nosić Stone Island. Na odpowiedź nie trzeba było długo czekać – po pierwszym wydaniu kolekcji w Londynie marka zyskała popularność wśród fanów piłki nożnej, którzy preferują luźną odzież.
Połączenie jakości i oryginalności
Materiały użyte do produkcji przedmiotów z Stone Island były bardzo wysokiej jakości i zdecydowanewiele zadań. Na przykład Massimo użył materiału hydrofobowego - gumy - do kolekcji kurtek Stone Island. Każdy, kto nosi ten rodzaj odzieży, wie, że jest to bardzo praktyczne i niezbędne w codziennym życiu.
Ponadto odkryciem projektanta było wymyślenie niestandardowych, ale funkcjonalnych rzeczy. I tak na przykład pierwsza seria kurtek MilleMigla firmy Stone Island została wydana z soczewkami wszytymi w kapturze i na nadgarstku lewej ręki, tak aby noszący zegarek nie musiał podnosić rękawa, aby sprawdzić godzinę. Te pomysły były dopiero początkiem zamachu stanu Massimo Ostiego.
Ludzie kameleonów
Ubrania Stone Island stają się coraz bardziej funkcjonalne z każdą wydaną kolekcją. Kreatywność projektowa nie znała granic.
Seria ICEjacket stała się kolejnym rewolucyjnym przełomem w modzie. Rzeczy z tej kolekcji zmieniały kolor w zależności od temperatury otoczenia. To przekupiło dużą część młodzieży, która chciała się zmienić i wyróżnić z tłumu.
Wizytówka
Marka Stone Island ma oczywiście własne logo. Znajduje się (jeśli mówimy o odzieży wierzchniej) na lewym rękawie (lub na ramieniu) w postaci kawałka materiału, na którym wyhaftowany jest szewron z logo firmy, będący prototypem kompasu jako symbolu ciągłego ruchu i drogi.
Z biegiem lat marka ta stała się popularna nie tylko wśród piłkarzy i fanów piłki nożnej. Teraz możesz spotkać ludzi w kurtkach od Massimow prawie każdym kraju europejskim.
Głównym kryterium zakupu tych ubrań jest jakość i praktyczność. Cena jest całkiem do przyjęcia. Ta marka jest dla tych, którzy nie są skąpi, aby zapłacić 50 USD i więcej za godny i trwały przedmiot.
Stone Island (zdjęcie rzeczy w artykule) nie pozostawi obojętnym tych, którzy chcą wyrazić swoją indywidualność poprzez prostotę i zwięzłość.
Linia dla płci pięknej
Od momentu powstania firmy marka była uważana za czysto męską. Nigdy nie miał lekkości i stylu, który preferuje przeciętna dama.
Odzież damska wciąż wchodziła do kolekcji Stone Island, ale jednocześnie zachowywała męskie cechy. Na przykład styl w tych samych kurtkach pozostał ten sam, ale różnorodność kolorów pozwoliła płci pięknej wyróżnić się jaśniejszymi elementami.
Również oprócz elementów odzieży wierzchniej, projektantka firmy wymyśliła, co można pod nią nosić, i wypuściła serię swetrów, które zapewnią ciepło w niepogodę. Są świetne zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn ze względu na różnorodność stylów i kolorów.
Śmierć rewolucjonisty
W 1994 roku nastąpiły znaczące zmiany. Odzież Stone Island (ktokolwiek nosi tę markę wie o tym) zmieniła się diametralnie. Powodem tego było to, że Massimo Osti bez większego wahania zostawił swoje potomstwo bez publicznego wyjaśnienia przyczyny swojego odejścia.
Od tego momentu Carlo Rivetti stał się kreatywnym „motorem” projektu. Oczywiście,po odejściu założyciela kolejne kolekcje nie miały już dawki oryginalności, jaką prezentował Massimo.
Dlatego w kolejnych latach firma wyszła tylko kosztem jego nazwiska i lewych „przepisów” produkowanych przez Stone Island. Kto dziś nosi rzeczy tej marki, pozostawia na jej temat pozytywne recenzje. Ale ci, którzy widzieli markę pod Massimo, mówią o znaczącej różnicy.
W 2010 roku firma została sprzedana znanemu projektantowi Enzo Fusco. Carlo Rivetti wyjaśnił to, mówiąc, że marce brakuje znaczących zmian i rewolucji, którą stworzył Massimo. Według niego, Enzo i jego zespół dokonają ogromnego przełomu, podobnego do tego, którego dokonał kiedyś wielki projektant, a wieloletnie zasoby produkcyjne Stone Island im w tym pomogą.
Sam Massimo niestety nie dożył tego dnia. Zmarł w swoim sześćdziesiątym roku życia na raka. Ale można śmiało powiedzieć, że jego wielki wkład w branżę mody nigdy nie zostanie zapomniany, rzeczy stworzone przez utalentowane ręce są nadal popularne, a nawet używane w kinie.
Szalone pomysły i postawa na jakość sprawiły, że Massimo odniosło ogromny sukces. Udało mu się przyćmić wielu europejskich producentów swoją marką Stone Island. Ktokolwiek nosi te wspaniałe kreacje, pozostawia część duszy projektanta, która na zawsze zostaje uwieczniona w światowej historii mody.
