W tym poście porozmawiajmy o takim zjawisku jak „niszowa perfumeria”. Ta koncepcja nie jest zbyt dobrze znana ogółowi społeczeństwa i wcale nie jest zaskakująca, jeśli nie wiesz, co to jest. Czas zapoznać się z tym terminem i przekonać się, czym perfumy niszowe (selektywne) różnią się od luksusowych i konwencjonalnych zapachów.
Jak pachnie selektywna perfumeria
Czy lubisz zapachy i masz kilka „pysznych” bąbelków na swojej domowej półce z kosmetykami? Jakie są te nazwy?
Gdybyśmy zajrzeli do kilku mieszkań zwykłego domu w dowolnym mieście, najprawdopodobniej spotkalibyśmy te nazwiska, które często pojawiają się w telewizji lub w kolorowych magazynach. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Te nazwiska nie opuszczają stron magazynów i nawet dzieci, które nie potrafią czytać, znają te słowa. Tak więc znane na całym świecie marki modowe nie są perfumami niszowymi. Okazuje się, że zapachy dzielą się na trzy grupy, które różnią się między sobącena, sława i oczywiście jak pachną.
Perfumy na rynek masowy, luksusowe i niszowe
To prawda, że motorem handlu jest reklama. To właśnie praca marketerów określa 90% tego, co będzie modne w nowym sezonie i co kupisz sobie z ubrań czy kosmetyków, aby czuć się pewnie. Reklama promuje również perfumy. Niepostrzeżenie, pod wpływem pięknych reklam i nietypowych zdjęć w magazynie, w pierwszej kolejności udajesz się do określonych marek w sklepie i wybierasz coś według własnego gustu.
Tak więc, pierwsza i najczęstsza grupa zapachów - rynek masowy lub towary konsumpcyjne. Takie perfumy są najczęściej sprzedawane w hipermarketach, sklepach kosmetycznych, a ze względu na duży popyt także w małych sklepach kosmetycznych i przejściach. Podrabianie takich perfum nie jest trudne, a podróbki sprzedawane są z hukiem, ponieważ te aromaty są znane wszystkim - od młodych do starych. Zapachy nie są złożone, przyjemne i łatwo rozróżnialne. Co ciekawe, w ubiegłym stuleciu domy mody przygotowywały zapachy przez 2-3 lata, a teraz wypuszczają je raz na sezon. Jest to rynek masowy, który jest głównie kupowany, zajmuje około 75% udziału w rynku.
Luksusowe perfumy kosztują więcej niż perfumy masowe, ale są również szeroko reklamowane. Jako przykład możemy przytoczyć marki Chanel, Guerlain, a zapachy produkowane są najczęściej przez domy mody. Jednak domy jubilerskie i perfumeryjne nie pozostają w tyle, a nowe zapachy są w stu procentach zgodne z trendami mody. Dlaczego? Faktem jest, że perfumiarze,twórcy produktów przeprowadzają szeroko zakrojone badania odbiorców przed wydaniem, identyfikując preferencje i oczekiwania. Kto tworzy luksusowe perfumy? Najczęściej za nowym dziełem stoi cała armia twórców, którzy ściśle przestrzegają wyznaczonych wytycznych. Perfumierzy nie mogą tworzyć i poddawać się impulsowi duszy, ponieważ tworzą produkt, który będzie w stu procentach zgodny z pragnieniami klienta.
Selective – całkowicie nowa koncepcja zapachów
Perfumeria niszowa to kreacja indywidualności - perfumiarzy, którzy nie podążają za niczyimi oczekiwaniami. Perfumy wyróżniają się nie ceną (często perfumy niszowe mogą kosztować tyle, co luksusowe nowości), ale „brzmieniem” i składem. W perfumerii selektywnej stosuje się tylko wysokiej jakości surowce, które pozwalają zapachowi otwierać się na skórze z niespodziewanie jasnymi fajerwerkami - to decyduje o cenie produktu. Ponadto w przypadku niektórych prac w projektowaniu opakowań wykorzystywane są drogie elementy, takie jak złoto, specjalne drewno czy kamienie szlachetne. Ale nietypowe opakowanie to raczej wyjątek. Na pierwszym miejscu selektywny jest zapach - to on jest decydującym czynnikiem w perfumerii niszowej. Najbardziej znane marki wśród selektywnych to Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
O historii rozwoju perfumerii w XX wieku
Co oznacza „niszowa perfumeria”, już to odkryliśmy, ale dlaczego to zrobiliśmyodgałęzienie w „sprawie smaku”?
Aby to zrobić, cofnijmy się trochę do przeszłości. Jeszcze sto lat temu perfumeria była udziałem elity, a raczej potężnych i bogatych ludzi. Ale wraz z rozwojem produkcji przemysłowej, kiedy towary stawały się tańsze i bardziej dostępne, perfumy również stały się zauważalnie tańsze. W latach 50. i 60. stał się dostępny dla prawie wszystkich, a nieco później, w latach 90., producenci zaczęli zastanawiać się, jak przekonać kupującego do zakupu swoich produktów. W końcu podaż znacznie przewyższała popyt, dlatego perfumiarze zaczęli działać w imieniu konsumenta.
Teraz domy perfumeryjne przestały tworzyć coś, ale zaczęły tworzyć produkt, który spełnia oczekiwania ludzi. Prawdziwi twórcy, którzy nie chcą pracować w wąskich granicach, zeszli do podziemia pod nazwą „perfumerii selektywnej”.
Co wyróżnia perfumy niszowe
Jakie są więc cechy takiej dziedziny zapachów jak perfumy niszowe? Sklepy w Moskwie są gotowe zaoferować wybór, który ma następujące cechy: szczególny aromat, najlepsze surowce, prawie całkowity brak reklam, nietypowe punkty sprzedaży.
Zapach to pierwsza i najważniejsza różnica w perfumerii niszowej. Jeśli celem perfumerii luksusowej i rynku masowego jest uspokojenie konsumenta i stworzenie najatrakcyjniejszego „cukierka”, to twórcy selektywnego nawet o tym nie myślą. Perfumy niszowe mogą mieć zupełnie niewyobrażalny „wygląd”, zarówno atrakcyjny, jak i odpychający. Wyobraź sobie nuty wilgotnego tytoniuguma, melasa miodowa, oud lub drzewo gajakowe, piżmo - to wszystko są perfumy niszowe. Opinie na ten temat są bardzo różne, ponieważ perfumy mogą dezorientować, powodować dezorientację, zakochiwać się w sobie lub odpychać, ale co jest absolutnie pewne – nikt nie pozostaje obojętny.
Składniki selektywne
Jeśli producenci „zwykłej” perfumerii gonią za ceną produktu, wybierając najtańsze komponenty syntetyczne, to perfumiarze produktów niszowych w ogóle o tym nie myślą. Czy wiesz, że tak jak dobre wino, każdy „składnik” dobrych perfum ma swoje własne cechy, w tym miejsce i czas zbioru. Na przykład najbardziej „poprawne” kwiaty drzewa pomarańczowego są zbierane w północnej Afryce lub Maroku. Jeśli perfumiarz potrzebuje koncentratu z drzewa Gaiac, pojedzie po niego do Indonezji. To od surowców w dużej mierze zależy cena przyszłych perfum. Niektóre rodzaje selekcji pojawiają się w bardzo ograniczonej ilości ze względu na niedostępność jednego lub drugiego składnika.
Sukienka dla króla, czyli o pakowaniu
Czy chcesz cyrkonie i brokat? Wtedy specjalnie dla Ciebie - perfumeria luksusowa i rynek masowy. Specjalnie dla naiwnych nabywców w magazynach wydawane są specjalne wydania, które opowiadają, jak powstała butelka perfum. Zabawne, prawda? Butelka jest na półce, gdy potrzebujesz perfum!
Jeśli chodzi o selektywność, perfumiarze pracują bardziej nad zawartością niż nad wyglądem. Najczęściej opakowania niszowych zapachów wyglądają dyskretnie i nijako, choć zdarzają się…wyjątki. Przykładem jest marka Martina Micallef, której butelki są ręcznie malowane i zdobione kamieniami. Oczywiście za opakowanie płaci kupujący.
Wolumeny dostaw
Jak myślisz, ile bąbelków zostało wyprodukowanych z nowym zapachem, takim jak Nina Ricci? Kilkadziesiąt tysięcy, bo towar trzeba dostarczyć do wszystkich sklepów kosmetycznych i hipermarketów! W przypadku selektywnej produkcja wyrobów jest bezpośrednio związana z ilością komponentów. Jeśli stworzenie zapachu wymaga surowców, które można pozyskać w ograniczonej ilości, to producent może wypuścić tylko kilka bąbelków. Dlatego dla niektórych rodzajów perfum dosłownie w kolejce.
Lokalizacje sprzedaży
Jeśli interesuje Cię selektywny, pospiesz się do dużego hipermarketu lub sklepu kosmetycznego, aby kupić zapach, będziesz rozczarowany. Perfumy niszowe nie są sprzedawane w Rive Gauche, ale można je znaleźć w specjalnych selektywnych butikach. Czym są te punkty sprzedaży?
W istocie butiki z takimi zapachami są swoistą „kastą” wśród punktów dystrybucji kosmetyków. Nie ma w nich wielu ludzi, a kolejek na pewno nie zobaczysz. Ponadto takie sklepy nie rozpieszczają klientów promocjami i wyprzedażami. Maksymalną wartością, na którą może liczyć stały klient, jest to, że może otrzymać coś z kolekcji kąpielowej tej samej marki w prezencie do wybranego zapachu. Z reguły właściciel butiku zna stałych klientów osobiście i między nimi.powstają relacje oparte na zaufaniu.
Nie bój się iść do tego sklepu! Jeśli chcesz dotknąć świata niszowej perfumerii, to tutaj możesz zapoznać się z zapachami. Nie powinieneś jednak udawać, że jesteś m altretowanym kupującym, ponieważ sprzedawca natychmiast cię rozgryzie! Lepiej przyznaj, że chcesz tylko dowiedzieć się czegoś o perfumerii niszowej.
A co z ceną, ile może kosztować selektywna perfumeria w Moskwie? Cena tego rodzaju zapachu nie może być niższa niż 2000 rubli za 20 ml. Ale trzeba przyznać, że to nie tak dużo pieniędzy - za taką samą kwotę można kupić np. 100 ml popularnych i reklamowanych perfum. Wybór należy do Ciebie.
Kolejna podstawowa różnica
Perfumeria niszowa i selektywna różni się od perfum luksusowych i masowych także tym, że praktycznie nie jest reklamowana. Tak to się dzieje. Kupując nowy lub popularny zapach, który nie opuszcza błyszczących stron, płacisz za to: około 60% na reklamę (udział modelek i gwiazd filmowych, firma PR, próbki w magazynach i sklepach), 30% na opakowanie i opłatę za pracują twórcy zapachu, a tylko 10% to surowce.
Sytuacja z niszowymi zapachami jest zupełnie inna, można powiedzieć, diametralnie odwrotna. Selektyw praktycznie nie jest reklamowany, ponieważ nie jest przeznaczony dla masowego konsumenta, a płacisz nie za reklamę ani za pudełko, ale za naprawdę wyjątkową kompozycję.
Jak wybrać dla siebie perfumy niszowe
Nichowe perfumy w RiveGosh” nie jest na sprzedaż, aw małych butikach z selektywnymi próbnikami do wszystkich rodzajów perfum nie będą dostępne. Ale skoro taka perfumeria jest zupełnie niezwykła i nie da się kupić dla siebie bez wcześniejszego wypróbowania, to co robić? Specjalnie do tego są odlewy. Selektywna perfumeria, ze względu na wysokie koszty, nie jest dostępna dla wszystkich, a jeśli masz możliwość zakupu upragnionej butelki, to musisz wiedzieć, co kupujesz, prawda?
W sklepach internetowych i małych butikach można kupić odlewy. Perfumerię selektywną wlewa się po prostu do specjalnych małych pojemników (atomizerów) o pojemności 2-5 ml. Mając taką ilość drogocennego płynu, możesz „zaprotestować” zapach i określić, czy perfumy Ci się podobają, czy nie.
Czy warto wydawać pieniądze na selektywne
Jak już się przekonaliśmy, perfumy niszowe nie są tanią przyjemnością. Nasuwa się całkowicie rozsądne pytanie, czy warto wydawać pieniądze na tak wykwintną rzecz jak selektor. Ponadto zapachy są bardzo osobliwe i nie każdemu przypadną do gustu perfumy niszowe. Z drugiej strony prostsze marki, takie jak masowe lub droższe luksusowe, są dobrze rozpoznawalne i absolutnie każdemu się to podoba.
Cóż, nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Uzależnienie od tego lub innego zapachu mówi o smaku człowieka i jego kulturze. Nie chodzi tu nawet o pieniądze, bo niszowe perfumy nie będą kosztować dużo więcej niż luksusowe. Jednak niektórzy ludzie w pewnym momencie swojego życia po prostu zaczynają wracać do popularnych zapachów i chcą czegoś bardziej indywidualnego.
Recenzje na tematselektywny
Gdzie mogę znaleźć recenzje starych lub rzadkich wydań książki? Oczywiste jest, że koneserzy takich rzeczy nie komunikują się na forum i nie zostawiają komentarzy na czatach. Perfumy niszowe to coś, co stoi ponad popularnością i opinią publiczną. Oczywiście możesz znaleźć recenzje typu „tak, ten zapach jest boski”, ale co ci to mówi?
Pamiętaj, że wybrane zapachy są tak wyjątkowe i indywidualne, że nie możesz ufać czyjejś opinii. Musisz wybrać perfumy dla siebie, kierując się tylko własnym gustem i pragnieniem, a nie cudzą radą. Dlatego przestrzegam przed studiowaniem cudzej opinii, kieruj się tylko własnym instynktem i percepcją. Należy jednak pamiętać, że wśród różnorodności selektywnych zapachów na pewno znajdziesz coś dla siebie.
