"Loreal" to wyjątkowa na świecie grupa, w skład której wchodzą różne międzynarodowe marki. Dzięki temu koncern obejmuje wszystkie linie kosmetyków, a produkty spełniają najwyższe wymagania konsumentów na całym świecie.
Trochę historii
Wszystko zaczęło się od pomysłu znanego farmaceuty, aby zrobić farbę do włosów, która zadowoli jego żonę i nie zepsuje loków. W 1907 roku narodził się wysokiej jakości barwnik, a jednocześnie pierwszy „kiełek” wspaniałych kosmetyków Loreal w przyszłości. Historia marki sięga momentu zainwestowania znacznej kwoty w biznes farmaceuty Eugene'a Schuellera. Inwestor zainwestował pod warunkiem wybrania nazwy chic. A wybór padł na "Loreal", to słowo było rodzajem "hybrydy" z l'or (złoto) i l'aureole (halo).
Schueller był nie tylko mądrym, ale i dość zaradnym przedsiębiorcą, gdyż od razu doszedł do wniosku, że opłaca się zajmować czymś więcej niż tylko farbą. Później, a mianowicie w 1928 roku były aptekarz postanowił wykupić firmę mydła toaletowego Monsavon. Więc ta firma jest pierwszapasują do marek zawartych w "Loreal".
Okazała się nieopłacalna, ale zamiast się pozbyć i odsprzedać, Eugene postawił ją na nogi. Wpadł na pomysł zorganizowania audycji radiowej na temat używania mydła, wysłania przedstawicieli firmy do szkół, aby uczyli dzieci higieny z bezpłatną dystrybucją produktów próbnych. Wysiłki na reklamę nie poszły na marne - już w latach 30. Monsavon zajęła wiodącą pozycję na francuskim rynku wśród producentów mydła.
Następnym zamachem stanu jest otwarcie fabryki kremów do pielęgnacji skóry, co zbiega się z szaleństwem opalania w latach 30. XX wieku. W ten sposób pomysły Schuellera były zawsze o krok przed modą i dawały doskonałe rezultaty.
Postaw na reklamę
Nic dziwnego, że absolutnie wszystkie marki Loreal są znane na całym świecie. W firmie od samego początku 30% zysków przeznaczono na reklamę. Jedną z pierwszych skandalicznych akcji był billboard na całej elewacji domu. Miejscowi uznali to za bezprecedensową zuchwałość, ale informacja na plakacie "działała", a kobiety zamawiały krem "jak pod numerem 45" w sklepie.
Ponadto Schueller wykupiła całą edycję i nazwała magazyn o modzie Votre Beaute, aby zaprezentować marki L'Oreal. Wszystkie artykuły były poświęcone produktom firmy, ale badano również inne artykuły prasowe, aby poznać potrzeby żeńskiej połowy populacji. Pomysł przedsiębiorcy na stworzenie reklamy wizualnej pierwszego na świecie szamponu w płynie Dop wydał się szczególnie genialny dla konkurentów. Kobiety myły głowy na oczach wszystkich ipokazał wysuszone luksusowe loki.
Rozwój biznesu Schuellera kontynuowała jego jedyna córka, Lillian Bettencourt, która urzeczywistniła wiele innych planów i pomysłów twórcy.
Pierwszy oddział
Warto zauważyć, że na początku lat 40. ubiegłego wieku firma zaczęła produkować farby do użytku domowego. Innymi słowy, panie mogły już samodzielnie farbować włosy, będąc w domu i nie bojąc się ich uszkodzić. Dosłownie dziesięć lat później Loreal otwiera swój pierwszy oddział w Stanach Zjednoczonych. W latach 70. tam, w nowojorskiej agencji reklamowej, opracowywali już nowe hasło reklamowe dla farby Preference od L'Oreal. Od tego czasu słowa „Zasługujemy na to!” lub „Zasługujesz na to!” towarzyszyć firmie.
Rozszerzenie firmy
Właścicielka Loreal, Liliane Bettencourt, podobnie jak jej ojciec, rozumiała znaczenie rozszerzenia produkcji i udziałów. Dlatego w 1964 roku zdecydowano o przejęciu francuskiej firmy „Lankom”, a rok później w jej skład wchodziła już firma „Garnier”. Kilka lat później udało się również przejąć Bioterm.
W latach 80. ubiegłego wieku Loreal stracił większość udziałów Heleny Rubinstein, Vichy i La Roche Posay. W 1996 roku koncern stał się właścicielem Maybelline, a dziesięć lat później wykupił The Body Shop.
Dzisiaj w przeszłości z małej firmy powstał pełnoprawny koncern kosmetyczny„Loreal”. Jakie marki są w nim zawarte? To ponad 25 globalnych firm kosmetycznych, 40 fabryk kosmetyków na całym świecie. Produkty grupy L'Oreal są sprzedawane w ponad 130 krajach na całym świecie i w wielu różnych segmentach rynku, od zwykłych supermarketów po eleganckie luksusowe butiki.
Ponadto sprzedaż online aktywnie nabiera tempa, ponieważ wiele rynków oferuje już kosmetyki online, czasami nawet z bezpłatną wysyłką.
Badania naukowe
Eugene Schueller, założyciel firmy, położył podwaliny pod badania naukowe w dziedzinie kosmetologii. W związku z tym firma przywiązuje do tego dużą wagę, dlatego pięć ośrodków badawczych należy do Loreal. Znajdują się one w USA, Chinach, Japonii i oczywiście we Francji, gdzie ponad 2700 pracowników zajmuje się dokładnym badaniem i ulepszaniem kosmetyków. Prowadzi również badania z zakresu farmacji, nanotechnologii, dermatologii. Co ciekawe, Loreal wielokrotnie twierdził, że jego naukowcy przeprowadzają eksperymenty na zwierzętach.
Lista marek
Marki działające „pod szyldem” koncernu „Loreal” zapewniają mieszkańcom planety pielęgnację skóry, włosów, kosmetyków i perfum. Tak więc lista marek produkujących kosmetyki dekoracyjne obejmuje AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, itp.
Firmy produkujące produkty do pielęgnacji włosów: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Czyja marka (lub marki) zajmuje się produkcją perfum, wód toaletowych i innych produktów perfumeryjnych? Są to Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Najlepsi z najlepszych
Najlepsze i najpopularniejsze marki koncernu L'Oreal można podzielić na następujące kategorie:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier są liderami wśród produktów konsumenckich.
- Wśród dóbr luksusowych pierwsze miejsca zajmują Giorgio Armani, Kilonia, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Wśród producentów kosmetyków profesjonalnych Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor są uważani za gigantów.
Ranking marki
Według statystyk, pod względem wielkości sprzedaży, marki L'Oreal są uszeregowane w następującej kolejności:
A. Kosmetyki konsumpcyjne:
- "Loreal Paryż".
- "Garnier".
- "Maybelline Nowy Jork".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesjonalna opieka:
- "Czerwony".
- "Macierz".
- "Loreal Professional".
- "Kerastaza".
- "Keraskin".
B. Kosmetyki wellness i aktywne:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Seutyki skóry".
- "Sanoflor".
G. Kosmetyki luksusowe:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Wiktor i Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Dane sprzedażowe zostały obliczone na przestrzeni ostatnich kilku lat, dzięki czemu wszystkie marki koncernu L'Oreal zajmują wiodącą pozycję na rynku kosmetycznym, nie ustępującą innym firmom.
Loreal w Rosji
W Federacji Rosyjskiej zarówno kobiety, jak i mężczyźni kochają i doceniają produkty firmy, ponieważ marki Loreal w Rosji stały się ostatnio szeroko dostępne. Ich lista nie jest długa: większość sprzedaży przypada na „Garnier”, „Maybelline”, „Yves Rocher”i „Vichy”.
Od września 2010 roku rozpoczęła działalność fabryka firmy L'Oreal, specjalizująca się w produkcji produktów do pielęgnacji włosów. Produkcja jest skoncentrowana w parku przemysłowym „Vorsino” (region Kaługa). Wartość tego przedsiębiorstwa to ponad dwadzieścia milionów euro, a personel liczy 150 pracowników. Każdego roku produkuje się tu ponad 120 milionów sztuk.
