Logo jest zasadniczo wizualną reprezentacją firmy. Pomyśl o złotych łukach Macdonalda lub szumie Nike – te imponujące loga znanych marek uosabiają pod swoimi sztandarami dwa największe imperia. Jednak wiele firm wciąż skąpi w rozwijaniu tej kluczowej części budowania korporacyjnego ideału. Dobre, zapadające w pamięć logo znacznie zwiększa wzrost i lojalność klientów, tworzy właściwe wrażenie wśród partnerów biznesowych i tworzy tożsamość korporacyjną.
Istnieją 3 rodzaje logo:
- Powtarzalne elementy nieskończoności. Na przykład podstawowa siła logo IBM, Microsoft i Sony pochodzi z przecinających się elementów, które sprawiają, że symbole firmy są charakterystyczne.
- Istnieją logo, które dosłownie ilustrują, co firma produkuje lub dostarcza, na przykład domy malarskie często wykorzystują ilustrację pędzla lubkolory.
- Używanie abstrakcyjnych symboli graficznych. Przykładem jest Nike. Z biegiem czasu wizerunek marki stał się dla konsumentów przypomnieniem firmy w każdej sytuacji.
Rzućmy okiem na najpopularniejsze logotypy znanych marek odzieży i obuwia.
Nike
Logo słynnej firmy jest reprezentowane przez popularny podpis Swoosh, który identyfikuje skrzydło greckiej bogini Victorii (greckie imię Victoria oznacza „zwycięstwo”). Projekt logo został zapoczątkowany w 1971 roku przez Caroline Davidson, projektantkę grafiki i studentkę Uniwersytetu w Oregonie. Projekt ten zasugerował Caroline Philip Knight, jeden z założycieli firmy. Knightowi nie spodobała się szczególnie sugestia Caroline, ale był przekonany, że logo będzie dla niego działać w przyszłości. I, jak widzimy, nie pomylił się w obliczeniach. Później, gdy marka Nike wzniosła się na międzynarodowe wyżyny, Phillip podarował Davidsonowi pierścionek z brylantem Swoosh w dowód wdzięczności oraz ogromną ilość odzieży sportowej i obuwia z magazynu firmy.
Adidas
Markę Adidas stworzył Adolf Dassler po upadku firmy jego ojca, która nazywała się Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Początkowo nazwa firmy brzmiała jak Addas – skrót od pierwszych liter imienia założyciela firmy. Jednak kilka miesięcy później Addas został zmieniony na Adidas (wśród znajomych założyciel nazywał się Adi).
Trzy charakterystyczne paski umieszczone na logo zostały zakupione od fińskiej firmy sportowej Karhu w1950, a dziś jest to styl firmy, który znajduje się w najpopularniejszych logotypach znanych marek. Nawiasem mówiąc, paski symbolizowały popularność firmy na trzech kontynentach.
Puma
Rudolf Dassler, brat Adolfa Dasslera, z kolei założył markę Puma. Pierwsza wersja logo firmy różni się od tej, którą znamy teraz – oryginalna nazwa firmy brzmiała jak „Ruda” (od nazwiska założyciela Rudolfa, Rudoo). Według jednej wersji, pierwszą wersję logo zaprojektował sam Rudolf, a w latach 60. XX wieku. symbol przybrał znajomy kształt Pumy.
Gucci
Gucci jest pomysłem Guccio Gucci, który w 1921 roku położył podwaliny pod obecnie słynną markę we Florencji. Jeden z jego sześciorga dzieci i został projektantem słynnego logo w 1933 roku. Dziś symbol Gucci jest szykownie zawarty w logotypach znanych marek odzieżowych i obuwniczych, ponieważ zajmuje jedno z pierwszych miejsc pod względem rozpoznawalności.
Symbol przedstawia nakładające się litery G. Jednak to nie tylko litery, to symbol dwóch strzemion, dziedzictwo Guccio Gucci, marki sprzedającej akcesoria dla koni.
Givenchy
Givenchy to marka modowa założona w 1952 roku przez Huberta Jamesa Marcela Tuffina de Givenchy. Dziś firma produkuje również perfumy, odzież i biżuterię. Loga znanych marek zostały uzupełnione kolejnym popularnym symbolem domu mody.
ProjektLogo jest dość proste, ale jednocześnie atrakcyjne i hipnotyzujące. Reprezentuje cztery „G”, zajmujące cały obszar. Logo Givenchy przypomina ozdobną biżuterię celtycką.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) została założona w 1853 roku, kiedy Levi Strauss przeniósł się z Frankonii do San Francisco, aby promować oddział firmy pasmanteryjnej swoich braci na Zachodnim Wybrzeżu. Już w latach 70. XIX wieku firma rozpoczęła masową sprzedaż kombinezonów dżinsowych, które z powodzeniem rozproszyły się wśród kupujących.
Warto zauważyć, że dżinsy w formie znanej współczesnemu człowiekowi na ulicy zaczęły być produkowane dopiero po 1920 roku. Warto zauważyć, że oryginalne logo firmy pojawiło się w 1886 roku i było to dwa konie rozdzierające dżinsy na różne części. Loga znanych marek odzieżowych, historia ich powstania z reguły obrosła legendami. Tym samym pojawienie się logo LS&CO poprzedziła historia, która stała się wyznacznikiem jakości produktu: kierowca związał dwa oddzielne samochody w dżinsy i pojechał w ten sposób do stacji docelowej.
Reebok
Firma została założona w Anglii w 1895 roku przez Fostera i jego synów dzięki pragnieniu założyciela, aby dostarczać buty swoim synom z kolcami. Po wejściu na Olimp światowych producentów już w 1958 roku wnukowie założyciela, Joe i Jeff, zmienili nazwę firmy na Reebok. Nazwa odsyła nas do kontynentu afrykańskiego, gdzie „rhebok” jest typemantylopa. Loga znanych na całym świecie marek Reebok i Adidas należą teraz do jednego domu mody - Reebok jest spółką zależną Adidasa od 2005 roku.
Louis Vuitton
Dom mody Louis Vuitton został otwarty w 1854 roku, po czym cały świat dowiedział się o najwyższej jakości i szykownych produktach. Logo firmy zawiera inicjały marki i jest inspirowane japońskimi motywami kwiatowymi.
Witaj Kotku
Sama postać została wymyślona i przedstawiona publicznie w 1974 roku przez Shintaro Tsuji, właściciela Sanrio. Jako logo handlowe firmy, wizerunek Cute Kitty został zarejestrowany w 1976 roku.
Początkowo były dwa imiona do wyboru: Hello Kitty i Kitty White. Mimo to imię okazało się atrakcyjniejsze, a sam bohater stał się idolem milionów dzieci i ich rodziców na całym świecie. Loga znanych firm i marek odzieży i zabawek dla dzieci, wcześniej oddzielne, dokonały jednego potężnego przełomu w biznesie.
Rozmowa
Historia firmy, podobnie jak jej logo, sięga 1908 roku i nosi nazwę Converse Rubber Shoe Company. W 1915 roku założyciel Mills Converse rozpoczął produkcję butów do tenisa, ale wydarzenie, które zmieniło życie firmy, miało miejsce w 1917 roku: koszykarz Charles H. Taylor wszedł do biura Millsa z kontuzjowaną nogą. Aby ułatwić poruszanie się sportowcowi, Mills opracował buty z wysoką cholewką.border, które już dziś stały się klasykami światowego przemysłu obuwniczego.
Converse to nie tylko marka, to epoka, na przykład Wilt Chamberlain zdobył w tych butach 100 punktów w meczu NBA w 1962 roku, Michael Jordan również nosił Converse, kiedy strzelił decydującego gola w 1982 roku. Przez długi czas był oficjalnym butem NBA, noszonym przez takie legendy sportu, jak Magic Johnson, Larry Bird i Julius Irving.
Od 2012 roku równie popularna firma Nike została właścicielem tej marki.
Lacoste
Jedna z najstarszych i najbardziej szanowanych marek, której logo to zielony aligator, znana jest każdemu, kto choć raz interesował się światem mody. W 1933 roku Jean Rene Lacoste stworzył firmę produkującą koszulki tenisowe, a nazwa powstała ze współbrzmienia z pseudonimem sportowym założyciela, który brzmiał jak „skóra krokodyla”.
Narodził się symbol Rene Lacoste, a także wiele innych logo znanych marek. W tym przypadku gra była warta świeczki. Historia powstania symbolu jest następująca: jeden z przyjaciół Rene dla zabawy narysował małego krokodyla, ale wkrótce stał się on logo marki, które jest teraz znane wszystkim.
Fendi
Logo firmy jest często porównywane do puzzli: te myśli są wywołane dwoma odwróconymi literami F. Założycielem marki jest popularny projektant Karl Lagerfeld, który wymyślił logo dla domu modymałżeństwo Edward i Adele Fendi. Rozpoznawalny symbol domu mody znajduje się teraz na każdym dokumencie podpisanym przez przedstawicieli Fendi jako znaczek mody Kolekcje Fendi.
Kanał
Słynne logo podwójnego litery „back-to-back” pojawiło się po raz pierwszy w modzie w 1925 roku na butelce perfum Chanel No. 5.
Logo najbardziej znanych marek często ma kilka historii ich powstania, a stało się to z marką Chanel. Jedna z wersji opowiada o Michaile Vrubelu, który w 1886 roku przedstawił podkowy przypominające obecne logo Chanel. Inna wersja mówi, że Vrubel nie brał udziału w tworzeniu symbolu, ale po prostu użył dwóch skrzyżowanych podków jako symbolu sukcesu i szczęścia. Jednak większość projektantów jest przekonana, że logo przedstawia inicjały Coco Chanel, założycielki francuskiego domu mody.
Calvin Klein
19 listopada 1942 roku powstała marka Calvin Klein, której logo stało się publicznie dostępne dopiero 30 lat później. Lekkie i zapadające w pamięć logo SK łatwo wywoływało skojarzenia z marką, dlatego zostało wykonane na kieszeni każdej pary spodni. Wkrótce popularny symbol zaczął być używany nie tylko jako oznaczenie firmy produkcyjnej, ale także jako znaczek kolekcjonerski.
Versace
Symbol słynnej marki jest symbolicznie związany z mitologią grecką i przedstawia splecione głowy węży, które często zdobią logo toreb. słynnyIstnieje kilka marek, ale logo Versace trudno pomylić z inną firmą.
Logo zostało zaprojektowane w 1978 roku przez Gianniego Versace, który miał obsesję na punkcie klasyków w sztuce, więc wersja z Meduzą Gorgon, która zamieniła publiczność w kamień, stała się symbolem, który uosabiał fatalne zainteresowanie modą projektanta świat.
