Nowoczesne terminy ze świata mody i branży modowej są słyszane dosłownie przez każdego. Kolakcje wszelkiego rodzaju, kolekcje rejsowe i kapsułowe, gotowe do noszenia i wypełnione haute couture plakaty reklamowe, strony czasopism i szyldy sklepów. Tak więc kolekcje kapsułowe są dziś bardzo popularne, są tworzone przez znanych projektantów dla niektórych marek lub celebrytów dla domów mody. Ale co oznacza kolekcja kapsułek i co kryje się za tą nazwą?
Historia terminu
Przybył do nas z języka angielskiego, nazywają to kolekcją Capsule. To linia rzeczy lub akcesoriów, ograniczona do 10-15 sztuk, czasem inna ilość. Wszystkie przedmioty są wykonane w tym samym stylu i są ze sobą łączone. Kapsułki są z reguły tworzone przez zaproszonych projektantów lub gwiazdy showbiznesu jako dodatek do głównej sezonowej kolekcji marki.
Po raz pierwszy taką kapsułę wypuścił londyński butik Szafa w latach 70. ubiegłego wieku. Jej właścicielka Susie Fo wpadła na pomysł stworzenia niewielkiej kolekcji podstawowych przedmiotów, które idealnie pasowałyby do siebie i byłyby uzupełnione ultramodnymi przedmiotami z głównych kolekcji projektantów. Mniej więcej w tym samym czasie projektant Emmanuel Kahn stworzył coś podobnego - małą autorską kolekcję do katalogu odzieży La Redoute.
Pomysł ten został podchwycony przez projektantkę mody Donnę Karan. W 1985 roku została zaprezentowana jej pierwsza kolekcja kapsułowa do biura. Miał tylko 7 elementów garderoby: spódnice, spodnie, sukienki. Modelki, początkowo paradujące tylko w body i rajstopach, stopniowo pokazywały całą kolekcję, zmieniając te same elementy w różne kombinacje i demonstrując ich wymienność.
Projektanci i ich klientki pokochali ten pomysł i wkrótce prawie każdy dom mody miał własne kolekcje kapsułowe.
Czym jest kapsułowa kolekcja ubrań w nowoczesnym sensie?
Jeśli początkowo kapsuła była bardziej próbą zaoferowania kobiecie podstawowej garderoby na określoną okazję, dziś ta koncepcja jest używana szerzej. To kilka elementów garderoby połączonych jednym motywem lub pomysłem. Kolekcja kapsułowa jest stworzona, aby przyciągnąć nowych klientów, reklamować i promować markę.
W tym celu marki zapraszają na przykład artystów muzyki pop lub aktorów, którzy wnoszą do kolekcji własną wizję. Często marki z segmentu masowego przyciągają do stworzenia kapsuły wybitnych luksusowych projektantów. Pozwala to klasie średniejzdobądź zwykle niedostępną rzecz od znanego projektanta. Albo dom mody, którego celem są klienci o konserwatywnych gustach, zaprasza młodego, aspirującego projektanta do stworzenia młodzieńczej i odważnej kolekcji, która ostatecznie przyciągnie nowych klientów lojalnych wobec marki. Czasami kilka kreatywnych osób łączy się, aby stworzyć kapsułę, wtedy najczęściej nazywa się to współpracą.
Często powodem tworzenia kolekcji kapsułowej może być jakieś specjalne wydarzenie lub ważna data. Określają ogólny nastrój całej linii.
Świetne przykłady w świecie mody
Wśród wszystkich powyższych opcji kolekcji kapsułowych można wyróżnić szczególnie znane i popularne, a mianowicie te, które stały się legendami, a rzeczy z nich wyprzedają się w mgnieniu oka.
Jeśli mówimy o współpracy między kultowymi projektantami i demokratycznymi markami, nie możemy nie wspomnieć projektanta butów Jimmy'ego Choo, który stworzył super popularną kolekcję kapsułową butów z owczej skóry z kamieniami i dżetów dla marki Ugg of Australia. Masowe sklepy H&M regularnie prezentują kapsuły projektantów haute couture: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Gwiazdy często stają się gościnnymi projektantami i tworzą swoje kapsuły pod auspicjami marki modowej lub domu mody. Tak więc piosenkarka Rihanna często pojawia się jako projektantka. Wśród jej najnowszych prac są kapsuły dla River Island, sportowej marki Puma iwspółpraca z marką obuwniczą „Manolo Blahnik”. Współpraca Kate Moss i Topshop była długa i owocna. Nie tylko reklamuje ubrania marki, ale także tworzy dla nich kolekcje.
Jeśli pamiętacie kapsuły poświęcone rocznicom, to bez wątpienia kolekcja April Rain, poświęcona 155-leciu domu mody Burberry, odniosła sukces. W tych rzeczach jasne kolory dodawały radości zwykłemu projektowi marki. Marc Jacobs wymyślił również ciekawą kapsułę na 10-lecie swojej marki. Zawiera najlepsze modele stworzone przez projektanta przez wszystkie 10 lat.
Zwracamy również uwagę na nietypowe kapsułki, na przykład ostatnio marka Moschino wypuściła kolekcję przeznaczoną dla lalek Barbie! A kolaboracje czasem zaskakują nas niespodziewanymi spotkaniami, na przykład: kolekcja ubrań duńskiej marki Wood Wood and Disney, czy marki bieliźnianej Tezenis i Coca-Cola. Wydaje się, że w dzisiejszym świecie mody nie ma rzeczy niemożliwych.
Kolekcje kapsułowe w modzie rosyjskiej
Rosyjscy projektanci i marki nadążają za światowymi trendami. Tak więc Ulyana Sergienko okresowo wypuszcza sezonowe kapsułki oprócz głównych kolekcji, aby urozmaicić wybór obrazów i zaprezentować coś niezwykłego, wykraczającego poza główną linię jej ubrań.
Wybitni rosyjscy projektanci, a także zagraniczni koledzy, tworzą niedrogie kolekcje kapsułowe dla marek budżetowych. Do najciekawszych należą projekty Igora Chapurina dla Incity, kapsuły Katyi Dobryakowej i Sułtanny Frantsuzowej for Yours, Empire oraz Bird. Szczęście” autorstwa Aleny Akhmadulliny dla kolekcji kapsułowej Faberlic i Eveliny Khromtchenko dla Ekoniki.
Z rodzimego rynku masowego i gwiazd muzyki pop uzyskuje się również wspaniałe współprace. Z najnowszych - kolekcja Very Breżniewej dla marki PE, kapsułki Keti Topuria i Ksenia Borodina.
Jak używać kapsuły w szafie
Rzeczy z kolekcji kapsułowej idealnie wpasują się w Twój wizerunek, jeśli pamiętasz zasady tworzenia idealnej garderoby. Zabierz tylko te rzeczy, które naprawdę Ci odpowiadają, nie goń za modą i trendami. Jeśli model kapsułowy jest modny, przyjrzyj się bliżej ciuchom z głównej kolekcji tej samej marki - zazwyczaj znajdziesz tam podstawowe elementy, które doskonale podkreślą modny detal. A jeśli kupiłeś coś z kapsuły znanego projektanta, a jest to dobrej jakości podstawowy element garderoby, nie spiesz się, aby go wyrzucić po sezonie. Moda ma charakter cykliczny, a ten model można łączyć z przedmiotami z innych kolekcji.
